IFA 2026. NielsenIQ i Shokz pokazują jak zmienia się rynek audio
Podczas IFA 2026 Shokz, pionier w dziedzinie słuchawek typu open-ear, zaprezentował dzisiaj wyniki nowego globalnego badania konsumenckiego przeprowadzonego we współpracy z NielsenIQ (NYSE: NIQ) – oficjalnym partnerem IFA 2026 w zakresie analiz rynkowych – które pozwala bliżej przyjrzeć się zmianom w sposobach słuchania, priorytetach zakupowych oraz oczekiwaniach dotyczących osobistych urządzeń audio.
Badanie objęło ponad 5000 konsumentów z wielu rynków i łączy dane konsumenckie z analizami rynku detalicznego NielsenIQ. Wyniki pokazują, że wraz ze wzrostem znaczenia słuchawek w codziennym życiu zmieniają się także kryteria ich wyboru. Jakość dźwięku i cena pozostają ważne, ale coraz większą rolę odgrywają komfort, świadomość otoczenia, możliwość długiego noszenia oraz wszechstronność.
Open-ear rośnie szybciej niż klasyczne TWS
Według NielsenIQ słuchawki open-ear notują obecnie szybszy wzrost niż dokanałowe modele True Wireless zarówno pod względem liczby sprzedanych sztuk, jak i wartości sprzedaży. W pierwszej połowie 2026 roku na niektórych rynkach, w tym w Europie Wschodniej i Ameryce Łacińskiej, dynamika wzrostu przekroczyła 150%.
Globalnie, z wyłączeniem Ameryki Północnej i Rosji, open-ear odpowiada już za około 17% rynku słuchawek pod względem liczby sprzedanych sztuk. Co istotne, wartość sprzedaży rośnie szybciej niż wolumen, co może wskazywać na rosnącą gotowość konsumentów do inwestowania w bardziej zaawansowane rozwiązania tej kategorii.
Komfort staje się równie ważny jak parametry
Użytkownicy open-ear należą do grupy intensywnie korzystającej ze słuchawek. 64% używa ich przez ponad dwie godziny dziennie, a 51% użytkowników tej kategorii ma mniej niż 35 lat.
Wraz z wydłużaniem czasu użytkowania rośnie znaczenie komfortu. Badanie pokazuje, że osoby rezygnujące z tradycyjnych słuchawek dokanałowych często wskazują nie na jakość dźwięku, lecz na zmęczenie uszu, dyskomfort podczas długiego noszenia oraz potrzebę bardziej naturalnego sposobu słuchania. Lekkość, świadomość otoczenia i wygoda stają się więc coraz ważniejszym elementem konkurencji między producentami.
Od słuchawek sportowych do audio na cały dzień
Sport nadal pozostaje jednym z naturalnych obszarów wykorzystania open-ear, ale sposób korzystania z tej kategorii szybko się rozszerza. Badani deklarują używanie takich słuchawek także w pracy, podczas dojazdów, w domu i w przestrzeni publicznej.
To oznacza zmianę samej roli urządzenia. Open-ear przestaje być rozwiązaniem przeznaczonym do jednego scenariusza, takiego jak bieganie, a zaczyna funkcjonować jako sprzęt towarzyszący użytkownikowi przez większą część dnia. W praktyce rośnie więc znaczenie połączenia kilku cech: komfortu, świadomości otoczenia, jakości dźwięku, prostoty obsługi i niezawodności w różnych sytuacjach.
AI ma być użyteczne, nie efektowne
Badanie Shokz i NielsenIQ objęło także funkcje oparte na sztucznej inteligencji. Obecnie ich wykorzystanie pozostaje stosunkowo niewielkie: 48% respondentów nigdy nie korzystało z funkcji AI w słuchawkach. Wśród osób, które miały z nimi kontakt, najczęściej używana jest redukcja szumów wspierana przez AI.
Jednocześnie respondenci wskazują konkretne funkcje, które mogą mieć dla nich realną wartość, przede wszystkim tłumaczenie w czasie rzeczywistym i inteligentnych asystentów. Wyniki sugerują, że dalszy rozwój AI w osobistym audio będzie zależał nie od liczby dostępnych funkcji, ale od tego, czy rzeczywiście ułatwiają codzienne korzystanie ze słuchawek.
Open-ear wchodzi do mainstreamu
Dane NielsenIQ wskazują, że open-ear przechodzi z etapu szybko rosnącej niszy do szerszego rynku konsumenckiego. Zmienia się przy tym również definicja dobrych słuchawek. O ich wartości coraz częściej decyduje nie pojedynczy parametr, ale to, jak naturalnie wpisują się w rytm całego dnia: jak długo można je komfortowo nosić, czy pozwalają zachować kontakt z otoczeniem i w ilu różnych sytuacjach sprawdzają się bez konieczności zmiany urządzenia.
Shokz zapowiada dalszy rozwój produktów wykorzystujących funkcje AI, koncentrując się na rozwiązaniach mających praktyczne zastosowanie w codziennym użytkowaniu.
Aby zapoznać się z pełnymi wynikami badań i uzyskać głębszy wgląd w przyszłość technologii audio typu „open-ear”, proszę kliknąć tutaj, aby uzyskać dostęp do raportu:
https://uk.shokz.com/blogs/news/shokz-ifa- dream-stage
Metodologia
Wyniki opierają się na połączeniu danych z pomiarów rynku detalicznego NielsenIQ, badań źródłowych oraz globalnego badania konsumenckiego zleconego przez firmę Shokz i przeprowadzonego we współpracy z NielsenIQ.
Badanie przeprowadzono w ciągu trzech miesięcy w 2026 r. i obejmowało ono zarówno podejście ilościowe, jak i jakościowe, z udziałem ponad 5 000 konsumentów z wielu rynków na całym świecie. Informacje dotyczące kategorii i rynku opierają się na analizie globalnych trendów na rynku osobistych urządzeń audio przeprowadzonej przez NielsenIQ.
Źródło: NielsenIQ i Shokz materiały prasowe